Die für das Sportbekleidungslabel Under Armour zuständige Marketingabteilung kann sich in diesen Tagen kräftig auf die Schulter klopfen. Die Image-Politur der geschätzten aber dennoch einst eher traditionellen Marke – inzwischen Sponsor von Tough Mudder – läuft! Der neueste Werbespot mit Weltklasse-Ballerina Misty Copeland ist nun sogar viral gegangen. Wir haben die ungewöhnliche Werbepartnerschaft von Anfang an mit Interesse verfolgt.
Der kurze Clip zeigt nicht nur eine beeindruckende tänzerische Darbietung von Under Armours neuem Werbestar, sondern vermittelt auch eine wichtige Botschaft: Kämpfe für deine Träume, auch wenn man dir Steine in den Weg legt. Lass nicht andere über deinen Erfolg bestimmen.
Der Spot ist Teil der Imagekampage „I will what I want“.
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Für die Message ist Misty Copeland die perfekte Botschafterin. Ihr selbst wurden zu Beginn der Karriere viele Steine in den Weg gelegt, weil ihr muskulöser Körper so ganz anders ist als der einer typischen, zierlichen Ballerina.
In dem Film liest eine Kinderstimme den Absagebrief an eine 13-Jährige (Misty) vor – mit der Begründung: „Du hast den falschen Körper für eine Ballerina.“ Heute ist Misty Solo-Tänzerin beim American Ballet Theatre (und die erste afro-amerikanische dazu).
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